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       浙江横店影视城有限公司2009年接待境内外游客584万人次，同比增长15.67%，营收和利润同比分别增长20.3%、8.5%，超额完成了年初确定的工作目标。横店影视城旅游市场呈现出良好的发展态势。喜人的增长局面的背后，是全球金融危机的大背景下，横店影视城广大员工勇克时艰、团结拼搏的身影。
        2009年国际国内旅游发展现状
        据《金融时报》11月份报道，牛津经济研究院当天发布的报告称，2009年全球国际航空客运量、休闲旅游、商务旅行预计较2008年下降5.5%，旅游业对全球GDP的贡献率也将由2008年的9.6%萎缩至9.3%。另据资料显示，由于遭受金融危机和H1N1流感疫情“夹击”，2009年全球旅游消费受到巨大冲击，大批出境旅游订单取消。在市场低迷的情况下，在全球出境游为负增长的2009年，中国公民出境游全球“一枝独秀”。随着中央应对金融危机一揽子政策逐步见效，我国旅游业在全球率先迎来恢复性增长。在国家实施应对危机、扩大内需、促进增长的战略中，旅游业巨大的发展潜力和强大的关联带动作用，受到前所未有的重视，发展旅游业成为应对国际金融危机的重要手段。全国旅游行业坚定信心、共克时艰，在入境旅游市场急剧下滑的情况下及时调整工作重点，大力发展国内旅游；在居民旅游消费信心不足的情况下采取各种有效的刺激措施，着力提振旅游消费信心；在经济增速明显放缓的情况下全行业“抱团过冬”，千方百计共渡难关。2009年我国旅游业顶住了国际金融危机和甲型H1N1流感的巨大冲击，全国旅游行业保持了平稳较快发展。
        横店旅游市场拓展面临的形势
        近年来，在客观上，横店影视城每年都会遇到这样或那样的困难和挑战，浙江周边新一轮主题公园投资热的逐步兴起，后起旅游企业的发展加快，影视旅游主题公园同质化竞争加剧，特别是2008年南方雪灾、汶川特大地震，2009年全球金融危机和甲型流感的影响，对包括横店影视城在内的旅游行业来说，无疑更是严峻的考验。受此大环境的影响，企事业单位和团体奖励性旅游消费锐减，再加之国民工资外收入的减少，造成了国民旅游消费动力不足，旅游业的脆弱性充分显现。虽然各级政府纷纷介入拉动内需，提高人们消费需求，并出台了各种优惠政策及采取发放各种不同形式的旅游消费证券等手段，但是财政实力较差的地区旅游行业游客量仍一路下滑。诸多因素都成为横店影视城发展过程中不容忽视的压力和制约因素。对此，横店影视城公司领导始终有清醒认识，及早谋划，千方百计应对。
        横店影视城有历史跨度大且配套设施完善的人文景观、不断创新推出的众多旅游产品、别具特色的影视旅游活动，具有吸引游客的良好基础。再好的景区，倘若外界不知道，很少有游客去游览，就失去了继续存在的价值。只有旅游人次上升才是硬道理。所谓“酒香也要勤吆喝”。从2001年到2009年的8年里，横店影视城的旅游人次一年上一个台阶。2001年当公司刚成立时，就提出在2010年要达到500万人次的游客，这一目标在2008就提前实现了，达505万人次。在市场环境不利的2009年，横店影视城旅游为什么这么红火？除了注重提振员工信心、不断开发和推出更独特且性价比更高的旅游产品、不断开展别具特色的旅游活动、不断完善旅游配套设施、不断加强企业管理和深化细节服务等因素外，千方百计拓展旅游市场始终是一个十分重要的原因。
        以实实在在的优惠吸引游客
        2009年公司提出，不过分争取游客量的大幅度增长，要争取人均消费比重、整个营业收入和利润的提升。为应对金融危机的影响，在6月1日—9月25日的“五彩缤纷水世界”期间，果断推出“买联票送住宿”、周六住宿价格下调和自驾车卡的举措。同时推出了一日游团队（周日至周五）、加点、“体验游”、“亲子游”、“学生夏令营”、“高考学生特惠游”等相关优惠游活动。根据强调“固二抓五”精神，推出了情人月套餐、香客政策套餐、梦幻谷B套餐、3-5月份套餐、毕业生DV游套餐、“十一”黄金周优惠套餐、老年团优惠套餐、太阳城三点组合优惠套餐、散客套餐等多种套餐，5月下旬至7月下旬在梦幻谷推出旅游消费券，在5月下旬至9月下旬推出金华、绍兴市民散客优惠游，以质优价廉的旅游产品打动游客的消费心理，为市场的销售工作做好政策保障，以提高非周末游客出量。
        “五彩缤纷水世界”活动已连续举办了五年，对拉动横店影视城夏季旅游起到了很大作用。2009年该项活动一经开展，很快就扭转了1-5月份游客量下滑的局面。湖州市场3000多名小学生“夏令营”和江苏、宁波、安徽、南昌等市场举行的“体验游”活动，收效相当明显。针对以家庭亲子游为主的散客推出的自驾车卡套餐，受到了散客家庭游市场的欢迎，到12月30日止已完成销售金卡437张，银卡1659张。在老年节前推出的千名老人特价游活动，两天之内共收客6672人。