张裕瑞那城堡酒庄打造陕西地标性葡萄酒文化旅游景区

发布时间：2016-02-26

去年，综艺节目《奔跑吧，兄弟》让陕西张裕瑞那城堡酒庄火了一把，两会期间，华商报记者专访到咸阳市政协委员、陕西张裕瑞那城堡酒庄总经理魏滨生。

“跑男”将酒庄的名气

从咸阳带到全国

华商报：众所周知，去年“跑男”来到了咸阳，就是在张裕瑞那城堡酒庄拍摄的，酒庄在去年还有哪些亮点呢？

魏滨生：2015年是陕西张裕瑞那城堡酒庄各项业务全面发展的一年。为推进咸阳市旅游文化产业发展，我们打造了一系列高品质高标准的旅游项目。例如，葡萄酒博物馆、15000平方米地下大酒窖、葡萄酒大学等。

回顾过去的一年，“市民品酒节”、“千人植树节”、“葡萄采摘节”、“相亲会”等，拉近了与咸阳市民的距离，受到了四方游客的赞扬与肯定。同时也获得了“国家4A级旅游景区”、“全国休闲农业与乡村旅游示范点”等多项荣誉称号。值得一提的是，10月13日，《奔跑吧·兄弟》第三季走进陕西张裕瑞那城堡酒庄，万众瞩目的“跑男”，将酒庄从咸阳带到了全国各地。

同时，酒庄的建立，仅税收一项，便对本地政府做出了突出的贡献，直接或间接带动上千人就业，辐射带动葡萄基地3万亩以上，有效促进了咸阳的庄园经济和自主旅游的发展。

与本地旅游资源

形成优势互补

华商报：张裕瑞那城堡酒庄在发展模式上是葡萄酒业与旅游业相并行的，今年是“十三五”开局之年，您觉得酒庄在咸阳会有那些机遇呢？

魏滨生：在这片秦汉故都发展旅游业，其成熟的市场、良好的口碑以及广大的游客资源都会为我们提供一个良好的平台。然而从市场竞争力来讲，在咸阳发展旅游产业，仍面临较大的挑战。

面对这样的市场，我们必须把握机会，选择具有特色、环保、绿色、文化性的可持续发展之路。比如建立酒庄，发展葡萄酒文化旅游，正好可与本地其他旅游资源形成优势互补，利用葡萄酒庄生态、健康、绿色、时尚的宣传优势，加快开发特色旅游产品，推广健康生活理念，打造张裕葡萄酒文化品牌，提升游客的满意度。

咸阳葡萄酒市场，目前仍存在较大的发展空间。市民对于葡萄酒的认知较少，尤其是对于国产葡萄酒的信任度不高。对此，我们应该更加重视对葡萄酒知识的普及与推广。像张裕这样的企业，我们更有责任有义务给大家普及葡萄酒的文化，让大家更直观地了解葡萄酒品鉴知识，传播葡萄酒文化。

依托酒文化优化旅游项目

举办主题活动

华商报：未来陕西张裕瑞那城堡酒庄在面对市场挑战过程中，将如何应对？

魏滨生：我认为“文化”是旅游产业发展的灵魂，“特色”是旅游发展的重点。面对复杂多变的环境，2016年，我们将依托酒庄文化、特色以及场地优势。优化旅游项目，举办主题为“播撒绿色、传递爱心”的植树节活动；“收获金秋·采摘嘉年华”葡萄采摘节活动；“情系城堡·缘于瑞那”相亲会活动等，让游客充分参与进来，满足大家休闲游玩、寓教于乐的需求。向所有市民朋友传递“绿色、健康、时尚”的生活理念，提高市民生活品质。全力打造世界一流的葡萄原酒酿造示范园区；打造中国西部最高标准的商务会议接待中心；打造陕西省最具地标特性的葡萄酒文化旅游景区，是我们现阶段不断追求的目标。华商报记者郭斌